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SEO（エスイーオー）とは？対策をするメリットや方法についても解説！

ホームページ用語解説

この記事では「SEO（エスイーオー）とは何ですか？」という疑問に、初心者にもわかりやすいように丁寧に解説します。

また、対策をする「メリット」や「方法」についても紹介するので、ぜひ参考にしていただければと思います。

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目次

SEO（エスイーオー）とは

SEOとは「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」の略称で、自社のサイトの検索順位を上げるための対策のことです。

自社のサイトを検索結果の上位に表示することができれば多くの人の目にとまり、アクセス数を増やすことができます。
Googleなどで検索したときに、つい上の方に表示されたページに目がいきませんか？

このようにSEOはホームページを「見つけてもらう」ために大切な取り組みです。

SEO対策をするメリット

SEO対策には、有料の広告を使わずに見込み客と出会えるチャンスが広がるという大きなメリットがあります。

「金沢 日帰り温泉」など、地域名や業種で検索したときに自社のページが上位に表示されると、特定の興味を持っている人に直接アプローチできます。

検索結果の上位表示は「自然検索（オーガニック検索）」と呼ばれ、クリックされても費用はかかりません。
そのため、長期的に見れば、広告に頼らない集客が可能になります。

また、最近ではSNSを使って集客を行う事業者も増えていますが、SEOでの集客は「〇〇を探している人」に直接届くのが強みです。
商品やサービスを比較・検討している人に見つけてもらいやすいため、購買や問い合わせにつながりやすいのもSEOの特徴です。

関連記事：ホームページとSNSの違いとは？効果的な活用方法についても解説！

SEO対策の方法

SEO対策は大きく次の3種類に分けることができます。

  1. 内部施策
  2. 外部施策
  3. コンテンツ施策

1. 内部施策

ホームページ自体の構造や内容を整える取り組みです。
検索エンジン（Google などの検索順位を決める仕組み）に正しく評価され、ユーザーにも使いやすくなるように工夫します。

具体的には、次のような対策が含まれます。

  • ページ階層を整理する
  • パンくずリストを設置する
  • サイトマップを作成する
  • 内部リンクを適切に貼り、サイトの回遊性を高める
  • タイトルや見出しにキーワードを自然に入れる
  • スマホ対応（レスポンシブデザイン）にする
  • ページの表示速度を上げる
  • 構造化データというものを作成して検索結果の表示を改善する

ワイウェブではこうしたポイントにしっかり配慮しながらホームページを制作しており、検索順位を上げやすいサイトを作成しています。

2. 外部施策

他のホームページから自分のホームページへリンクを貼ってもらう（被リンク）など、外部からの評価を高める取り組みです。

多くのサイトから引用・紹介されているページは、信頼できるサイトだと検索エンジンに判断されて検索順位が上がりやすくなります。

ただし、被リンクを購入したり、内容に関係ない不自然な被リンクは逆効果になることがあります。
最悪の場合、ペナルティが課せられて検索順位を大きく落とすことも。

そのため、長期的に信頼性のある情報発信を続けて自然に評価が集まることが理想です。

3. コンテンツ施策

適切な検索キーワードを選定して、検索するユーザーの意図を満たす高品質なコンテンツを作成するという取り組みです。

以前は、内部対策や外部対策といった技術的な対策が中心でした。

しかし最近では、検索エンジンの精度が上がってきているため、コンテンツ施策の比重が高まっています。
つまり、ユーザーの検索意図を正しく理解して、最適なコンテンツを提供するページが上位に表示されるようになってきているのです。

たとえば、私が運営している「Prize Lab（プライズラボ）」というサイトは、ほとんど被リンクを受けていないにも関わらず、公開して間もなく月間検索ボリューム5,400件のキーワードで検索結果3位に表示されています。

このように、被リンクが少なくても、ユーザーの悩みをしっかり解決するコンテンツを積み重ねることで、検索エンジンから高く評価され、上位表示されるケースもあります。

SEOを改善する方法

ホームぺージは作って終わりではありません。
特にSEO対策はすぐに結果に直結するわけではなく、公開後の継続的な改善が重要です。

以下のような流れを繰り返し回していくことがポイントです。

  1. 現状を知る
  2. 課題を見つける
  3. 改善する
  4. 結果を確認する

ツールを使うとサイトの現状を数字で把握できるので便利です。

たとえば、サーチコンソールを使えば、どんなキーワードで表示・クリックされているか、平均順位や表示回数、インデックス状況などを無料で確認できます。

あわせて、Googleアナリティクスを導入しておくと、アクセス数や滞在時間、どのページから離脱されやすいかなど、サイト内でのユーザーの動きも分析できます。

SEO対策でホームページをしっかり活かそう

SEOとは、検索結果で上位に表示されるようにホームページを最適化し、「見つけてもらえる状態」にするための取り組みでした。

この記事で紹介したように、SEO対策には「内部施策」「外部施策」「コンテンツ施策」の3つがあります。
中でも近年は、検索する人の意図に合ったコンテンツを作る「コンテンツ施策」の重要性が高まっています。

ホームページは「作って終わり」ではなく、その後のSEO対策をコツコツ続けていくことが大切です。

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吉田尚浩
美術大学卒業後、新卒で都内のWeb制作会社にデザイナーとして入社。大手企業のコーポレートサイト、採用サイトなどの構築や運用に携わる。その後、吉田紙業株式会社に入社し、「ワイウェブ（Yweb）」をスタート。
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